Los Rich Snippets, una forma de diferenciarse de su competencia

Los Rich Snippets (o contenidos enriquecidos) permiten resaltar las informaciones y contenidos que aparecen en los resultados de los motores de búsqueda (como Google). Hoy en día las imágenes, opiniones, precios, fechas, etc. pueden ser visibles y pueden ser utilizados como elementos para cautivar la atención del internauta.

rich-snippets-contenidos-enriquicidosEl principal interés que tú debes tener para integrar los Rich Snippets a tu sitio web, es el de aumentar la visibilidad y la tasa de clic de tus anuncios .

Esta es una estrategia que no te puedes perder la oportunidad de utilizar, ya que es totalmente gratuita y traerá muchos beneficios para tu sitio web.

Qué son los Rich Snippets

Los Rich Snippets aparecieron en 2009 y pueden definirse como la amplia descripción de un producto o servicio “meta description” en los resultados de búsqueda. Esto, representan una excelente oportunidad para destacarse y hacer la diferencia al momento de que un cliente desee buscar una información a través de los buscadores.

Hay que tener en cuenta que el 95% de las personas buscan una empresa o servicio mediante un buscador, antes de ingresar a la página del anunciante.

Me imagino que muchas veces ya te encontraste con esos Rich Snippets sin saberlo, ya que existen varios tipos contenidos enriquecidos. Tal vez, al igual que ustedes yo no los conocía todos.

Por eso quiero compartir hoy con ustedes a través de este post los diferentes tipos de Rich Snippets existente, su utilidad y su modo de integración. Hay vamos !

Principales tipos de Rich Snippets

Rich Snippets Opiniones (Reviews rating)

Este Rich Snippet es uno de los más utilizados e importantes. Muestran al internauta la valoración del producto o servicio que ellos están consultando. Este es un elemento muy poderoso cuando se tiene un e-commerce, ya que los comentarios de los otros clientes tiene un alto valor agregado para los internautas.
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https://support.google.com/webmasters/answer/172705?hl=es&ref_topic=1088474

Rich Snippets Personas (People)

Este es el Rich Snippet más recomendado para todas las personas que tienen un blog o para las que trabajan como freelance. En este caso los Rich Snippets te permitirán integrar tu foto, tu nombre, tu sobrenombre, tu empleo, tu región, etc. y darle una visibilidad más importante a tu perfil.

Yo integré mi foto (autor) para promover mi blog, E-conquista.com y realmente esto ha hecho la diferencia.
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https://support.google.com/webmasters/answer/146646?hl=es&ref_topic=1088474

Rich Snippets Productos (Products)

Este Rich Snippet permite incluir elementos como la foto del producto, su precio, su descripción, su notación, su disponibilidad, etc. Esto es un elemento que le proporciona una visión general del producto y que puede asegurar la compra del cliente.

Cada vez son más los clientes que leen los comentarios realizados sobre el producto y comparan los precios antes de realizar su compra por internet.
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https://support.google.com/webmasters/answer/146750?hl=es&ref_topic=1088474

Rich Snippets Recetas (Recipes)

Ofrecen al internauta más informaciones acerca de la receta de cocina como la foto del plato, su tiempo de preparación y de cocción, su valoración, sus ingredientes y sus calorías. Es una buena clave para despertar el interés del internauta. Este querrá saber más acerca de la receta publicada.
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https://support.google.com/webmasters/answer/173379?hl=es&ref_topic=1088474

Rich Snippets Organizaciones (Organization)

Presentan informaciones acerca de la empresa, asociación u otra entidad como el nombre, la dirección, el teléfono, los datos de geo-locación (los cuales serán usados por Google Maps).
rich-snippets-organizaciones-contenidos-enriquecidos
https://support.google.com/webmasters/answer/146861?hl=es&ref_topic=1088474

Rich Snippets Eventos (Events)

Permiten incluir en el resultado de búsqueda informaciones acerca de los eventos realizados, tales como la fecha, el lugar, el horario y el nombre del evento. Máximo 3 eventos pueden ser visibles.
rich-snippets-eventos-contenidos-enriquecidos
https://support.google.com/webmasters/answer/164506?hl=es&ref_topic=1088474

Rich Snippets Música (Music)

Muestran al internauta los títulos de las canciones, con sus respectivos enlaces para poder escucharlas o para ver las letras en línea. El nombre del álbum y su duración también puede ser incluida.
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https://support.google.com/webmasters/answer/1623047?hl=es&ref_topic=1088474

Rich Snippets Videos (Video)

Es la presentación de una captura de pantalla del video dentro de los resultados de búsqueda. Ésta imagen es colocada automáticamente para los videos que son publicados en YouTube o Dailymotion.

Es importante mencionar que hoy en día YouTube es la red social más visitada después de Facebook.
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https://support.google.com/webmasters/answer/162163?hl=es&ref_topic=1088474

Cómo integrar los Rich Snippets

Para que los motores de búsqueda puedan generar Rich Snippets (contenidos enriquecidos) con el contenido de tu página web, debes usar datos estructurados. Existen 3 lenguajes de HTML que permiten la creación de los Rich Snippets :
– Los microdatos (microdata) – https://support.google.com/webmasters/answer/176035
– Los microformatos (microformats) – https://support.google.com/webmasters/answer/146897
– El RDFa – https://support.google.com/webmasters/answer/146898

Te recomiendo usar el formato “microdata”, ya que este está tomando cada día más fuerza a diferencia de los otros dos tipos de formatos. Además, Google, Yahoo y Bing, sugieren el uso de ese tipo formato de Rich Snippets.

Es muy importante que consideres los Rich Snippets como un elemento clave, al principio del desarrollo de tus próximos proyectos Web. Porque este es y será un factor de éxito de tu estrategia de posicionamiento.

Para implementar los Rich Snippets solo tienes que insertar un atributo (itemprop) el cual te permitirá indicar el contenido de la etiqueta que debe estar presente en el Rich Snippet.

Ejemplo:
implementar-integrar-rich-snippets-contenidos-enriquicidos

Porque los Rich Snippets son importantes para el posicionamiento de tu sitio web

1. Aumentan tu visibilidad en los motores de búsqueda

Los microdatos te permiten anunciar más datos e informaciones en tus resultados de búsqueda. Ocuparás más espacio (en pixeles) que un resultado sin Rich Snippets, cosa que te hará ganar una mayor visibilidad.
rich-snippets-visibilidad-tasa-click

2. Crece tu tasa de clicks

Los resultados con Rich Snippets cautivan más la mirada y la atención del internauta. Por esto, tu tasa de clicks será mucho más importante que la de los demás.

3. Disminuyen tu tasa de rebote

Porque el internauta ya ha visto la información acerca del producto o servicio y sabe a lo que se atiene al entrar en tu página web (precio, foto, valoraciones, etc.). Existe una probabilidad menor de que el cliente quite tu sitio web directamente.

4. Google, Bing y Yahoo recomiendan los rich snippets

Esos principales motores de búsqueda recomiendan el uso de los microdatos, para mejorar la visibilidad y posicionamiento de tu sitio web.

==> Aunque aún no este demostrado, si la tasa de clicks de tus enlaces en Google aumentan, entonces tu posicionamiento en Google aumentara: es un círculo virtuoso.

Cómo asegurarte del buen funcionamiento de tus Rich Snippets

Google tiene a nuestra disposición una herramienta para asegurarnos que hemos implementado correctamente los Rich Snippets : http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets?hl=es

Un dato adicional, para que no te preocupes porque a mí me paso: La integración de tus contenidos enriquecidos en los resultados de búsqueda es aleatorio. Un día de pronto los verás y el día siguiente no. No puedes hacer nada con respecto a esto.

Yo creo que esto es un elemento que Google evaluará y estabilizará próximamente.

(Discúlpenme si a través de mis publicaciones cometo algunas faltas ortográficas, pero lo importante es que nos entendamos.)

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Comments

  1. Pedro says

    Hola!! A ver si me podéis echar un cable… tengo un blog de recetas y en los rich snipplet aparece mi foto de perfil de google en lugar de la foto de la entrada. Si utilizo la herramienta de google para comprobar el snipplet sale la receta… sabéis que puede estar pasando? No sé si algún otro pluggin de autor o similar está machacando el que quiero que salga….

    ¿se puede elegir el tipo de snipplet a mostrar de alguna forma?

    Saludos

    • Charlie says

      Hola Pedro,
      Hay que intentar varias cosas:
      – Primero cuando entro la url de una de tus recetas en “google.com/webmasters/tools/richsnippets” tengo algunas errores que tienes que corregir :
      Error : Missing required field “entry-title”.
      Error : Missing required field “updated”.
      Error : Missing required hCard “author”.

      – Segundo, no respectas bien los rich snippets para recetas (https://support.google.com/webmasters/answer/173379?hl=es&ref_topic=1088474). Para tu foto tienes : <link itemprop=”image” href=”http://www.enunaservilleta.es/wp-content/uploads/2014/04/tarta-rapida-de-melocoton-1024×682.jpg”> aunque deberías tener <img itemprop=”photo” src=”http://www.enunaservilleta.es/wp-content/uploads/2014/04/tarta-rapida-de-melocoton-1024×682.jpg” />. Creo que tienes que aclarar tu codigo segun lo que desea Google.

  2. Escuela Superior de Musica says

    Excelente información, casualmente ayer los descubrí por el SEOquake de Chrome, mil gracias pa

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